IDG.bg Computerworld Careerzone Networkworld CIO CFO Business How

PR ЗОНА

Beck’s сред първите в България с Augmented reality приложение

979 прочитания


Чрез него марката подарява на феновете билети за Spirit of Burgas 


С навлизането в употреба на смарт телефоните през последните години все по-усилено се заговори за т.нар. разширена реалност (аugmented reality). Технологията набира все по-голяма популярност в Европа и света, където е използвана широко в области като рекламата, достъп до онлайн съдържание, цифров контакт с клиентите, маркетинг, брaндиране, промоции, изучаване на различни продукти и дори в сферата на образованието (виж видеото тук ).

В България тя е малко позната, а опитите за нейното използване все още са твърде плахи. Смелост в тази посока прояви Beck’s, една от най-предпочитаните от младите хора марка бира в света и това не e изненада за никого. Марката от години използва различни технологични решения с цел по-атрактивното представяне на своите продукти . Това е и част от философията на Beck’s, която се вдъхновява от прогресивно мислещите млади хора, които живеят динамично и знаят как да се забавляват. Такова е и основното послание на марката „Направи своя избор. Следвай своя път, остани верен на убежденията си”. 

В основата на най-новата технология augmented reality стои наслагването на образи от реалността и виртуалното пространство, които предизвикват положителни асоциации и очакван интерес за публиката. Разширената реалност работи, когато към истински обекти, които са заснети през камерата на компютър или смарт телефон, се добави дигитално съдържание. Освен със забавна цел, технологията се използва и за да образова и информира потребителя за допълнителните качества, “невидими с просто око”, които един продукт притежава (виж видеото тук ). 

 

В средата на месец май т.г. на пазара излезе Beck’s 50cl с промоционален етикет с augmented reality маркер. Серията е създадена специално по повод на музикалния фестивал Spirit of Burgas, на който немска марка бира номер едно в света е партньор. На задния етикет на бутилките е поставен специален маркер с изобразени слушалки, който трябва да се покаже пред уеб камерата на компютър или смартфон с операционна система Android, така че да се фокусира от камерата. Това може да се случи само на сайта на Beck’s www.becks.bg, като насочите маркера към камерата или си свалите специалното приложение на играта за Android. Успешното разпознаване на маркера стартира 3D анимация. Едновременно с това се разчита кодът за участие в играта за специалната награда от Beck’s – билет за Spirit of Burgas. 

Използването на новаторски технологии в продуктите на Beck’s не е новост за марката. Интегрирането на augmented reality технологията е само продължение на стремежа на Beck’s да предлага на своите фенове високотехнологични решения, които гарантират вдъхновяващи за тях емоции. Немската марка бира отново бе сред първите на българския пазар, които започнаха да използват QR (quick response) код в своите рекламни кампании. Той е интегриран от Beck’s в специални гривни, с които хиляди фенове на електронната музика месеци наред участват в игрите и промоциите, отново част от Beck’sperience платформата

Цялостната разработка на augmented reality модула и 3D анимацията са идея на рекламната агенция на Beck’s в България - Lowe Swing Communications, която обслужва марката от 2004 година.
(04 юли 2011)
Реклама    |    Контакт   |    За нас
абонамент за бюлетина
връзка с нас
Действителни собственици на настоящото издание са Иво Георгиев Прокопиев и Теодор Иванов Захов.
© Ай Си Ти Медиа ЕООД 1997 - 2012 съгласно общи условия за ползване