Намерението на Apple  да игнорира формата Blu-ray е известно отдавна. Устройства за възпроизвеждане на тези носители и до сега не са вградени в нито един от компютрите на компанията.

Сега Стив Джобс има неочакван партньор. Своето нежелание да използва новия формат изказа и Microsoft. Ръководителят на Xbox  отдела във Великобритания Стивън МакГил съобщи, че  Blu-ray като стандарт ще бъде пропуснат от компанията. В игровите конзоли на Microsoft както и преди ще се използват DVD носители, а с развитието на мрежовата инфраструктура и игровите услуги, получаването на игри ще става непосредствено по Интернет. По този начин най-вероятно няма да има нужда от оптичните дискове от следващо поколение.

Вероятно Apple мисли да следва аналогична политика. Неотдавна представеният  Apple TV  ще получава съдържание директно от Мрежата. Ще отбележим, че още от времето на битката между Blu-ray и HD-DVD, Apple заемаше позиция на изчакване. Но и преди победата на  Blu-ray компанията беше наясно, че алтернативният начин за разпространение на съдържание (музика и филми в  iTunes Store) може напълно да замени физическите носители.